NAMA : REGA ROMI
KELAS : 1EA17
NMP : 15211932
RANGKUMAN DASAR PEMASARAN PERUSAHAAN DAN MASYARAKAT
BAB 1 Pengertian dan Konsep Pemasaran
PENGERTIAN PEMASARAN Pengertian pemasaran sering di artikan dengan penjualan, namun pengertian scara umum adalah kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis.guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa,menetapkan harga,produk,mendistribusikan serta mempromosikannya.semua itu melalaui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan perusahaan.ke empat elemen trsebut di sebut dengan bauran pemasaran.
Unsur pokok dalam kegiatan pemasaraan
1. pemasar
pemasar adalah organisasi perusahaan atau perorangan yang mempunyai tujuan tertentu bagi organisasi maupun pribadinya.tujuannya tidak lain untuk mendapatkan keuntungan yang sebesar-besarnya.pemasar dapat merupakan: produsen (umumnya meencari keuntungan) organisasi (belum tentu berorientasi terhadap keuntungan ) pemerintah (berorintasi dengan kesejahteraan umum).
2. Barang dan jasa
apapun bentuk sesuatu yang ditawarkan produsen untuk pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen. Barang dapat bersifat konkrit,tidak konkrit (jasa) atau kombinasi
3. pasar
adalah tempat berlangsungnya antara penjual dan pembeli atau pasar adalah konsumen pribadi atau organisasi perusahaan yang mempunyai kebutuhan dan keinginan yang berwujud sebagai permintaan terhadap barang atau jasa tujuan dari konsumen pribadi adalah pemenuhan dan kepuasaan kebutuhan dan keinginannya. Sedangkan tujuan pasar organisasi perusahaan adalah keuntungan atau yang lain.
4. Proses pertukaran
adalah kegiatan dua pihak yang masing-masing memerlukan sesuatu milik pihak yang lain sebagai usaha untuk memenuhi dan keinginan masing-masing. Pertukaran dapat dilakukan scara barter atau transaksi.
LINGKUP PENGERTIAN PEMASARAN
PEMASARAN MIKRO-EKSTERNAL
yaitu pemasaran yang melibatkan linkup mikro perusahaan dengan orentasi eksternal dapat di kelompokan sebagai pengertian pemasran eksternal
PEMASARAN MIKRO-INTERNAL
yaitu organisasi yang sangat memerlukan dukungan pihak internal (pemodal,pelaksana,pengelola) untuk mencapai tujuan
PEMASARAN MAKRO-EKSTERNAL
proses penyebaran dan pengembangan kualitas hidup masyarakat.
untuk mempelancar arus barang dan jasa dari produsen ke konsumen.
FUNGSI PEMASARAN UNIVERSAL
untuk melakukan pemasran,pemasar perlu melakukan kegiatan-kegiatan fungsional.
FUNGSI-FUNGSI PEMASARAN
1. PEMBELIAN
2. PENJUALAN
3. PENGIRIMAN
4. PENYIMPANAN
5. STANDARDISASI
6. KLASIFIKASI
PERKEMBANGAN KONSEP PEMASARAN
Konsep produksi
anggapan pemasar yang berorientasi kepada proses produksi (internal)bahwa konsumen hanya akan membeli produk-produk yang murah. Maka dari pada itu perusahaan harus melakukan efisiensi biaya agar dapat menjual barang dengan murah kepada konsumen.
Konsep Produk
anggapan pemasar bahwa konsumen lebih menghendaki produk-produk yang berkualitas. Perusahaan harus melakukan pengendalian kualitas.
Konsep penjualan
anggapan pemasar yang berorientasi kepada tingkat penjualan bahwa konsumen perlu di pengaruhi agar penjualan dapat meningkat.
Konsep pemasaran
anggapan pemasar yang berorientasi kepada pelanggan (eksternal) bahwa konsumen akan bersedia membeli produk-produk yang mampu memenuhi kebutuhan dan memberikan kepuasan.
Konsep pemasran yang memasyarakat (sosial)
anggapan pemasar bahwa konsumen hanya bersedia membeli produk-produk yang mampu memenuhi kebutuhan serta kesejahteraan lingkungan sosial konsumen.
Konsep pasar
anggapan pemasar yang berorientasi kepada pelanggan dan pesaing-pesaing perusahaan (persaingan pasar) bahwa produsen harus mempunyai keunggulan pasar yang bersaing kompetitif.
BAB 2 Sistem dan Lingkup Pemasaran
PENGERTIAN DAN KONSEP
PEMIKIRAN SISTEM
system merupakan teori relatif yang berusaha menjelaskan pola keteraturan antara hubungan (interelasi) dan ketergantungan (interdependensi) bagian-bagian yang membentuk secara keseluruhan.
SISTEM PERTUKARAN
Scara ringkas pertukaran adalah
1. melibatkan dua atau lebih pihak
2. Masing-masing pihak mampu berkomunikasi satu dengan yang lain
3. Masing-masing pihak saling memerlukan karena mempunyai sesuatu yang bernili bagi yang lain
4. Mempunyai kebebasan untuk saling menerima atau menolak tawaran masing-masing.
SISTEM EKONOMI
Struktur dan pola keterkaitan antara pelaku-pelaku ekonomi yaitu pemerintah bisnis swasta indutri koperasi pemodal dan rakyat yang saling melakukan transaksi pertukaran barang dan jasa.
SISTEM PEMASARAN
pola hubungan dari pelaku-pelaku kegiatan pemasaran yang mempunyai tujuan transaksiaonal tertentu
Tujuan utama yang hendak di capai ialah tingkat konsumsi masyarakat yang maksimum.
Tujuan selanjutnya adalah berusaha meningkatkan tingkat kepuasan masyarakat.
LINGKUNGAN PEMASARAN
Struktur dari system pemasran terbentuk oleh dari dua komponen subsistem lingkungan.yaitu subsitem lingkungan internal dan eksternal.LINGKUNGAN INTERNAL Kegiatan-kegiatan perusahaan yang dapat mengendalikan pengaturan atas kegiatan tersebut yang di kehendaki perusahaan untuk mencapai tujuan dan strategi pemasaran.
LINGKUNGAN INTERNAL –PEMASARAN (BAURAN PEMASARAN)
1. Perencanaan barang
2. penetapan harga
3. program promosi
4. saluran distribusi
LINGKUNAGAN INTERNAL NON PEMASARAN
1. Produksi
2. persoanlia
3. keuangan
4. penelitian dan pengembangan
5. administrasi dan sebagainya
KONDISI PEREKONOMIAN
Perekonomian adalah kondisi lingkungan eksternal yang berkaitan dengan persoalan keseimbangan penggunaan sumberdaya terbatas oleh berbagai pihak untuk menjalankan kegiatan produksi
LINGKUNGAN EKSTERNAL MIKRO
Lingkungan luar mikro meliputi aspek :
1. Pemasok
2. Pesaing
3. Perantara
4. Pasar
BAB 3 Pasar dan Perilaku Pasar Konsumen
Pengertian Pasar
Pasar adalah kelompok individual (perorangan atau organisasi ) yang mempunyai permintaan terhadap barang tertentu. Berdaya beli, dan berminat merealisasikan pembelian tersebut.
PERILAKU PASAR
Pola kebiasaan pasar meliputi proses mental pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasional terhadap produk tertentu ,konsisten terhadap waktu tertentu.
PASAR KONSUMEN
Kelompok individual (perorangan maupun rumah tangga )yang membeli dan mengkonsumsi barang atau jasa untuk kepentingan pribadi maupun keluarganya.
STIMULUS PEMASARAN
Faktor-faktor stimulant aspek pemasaran seluruh kegiatan pemasaraan yang di tunjukan kepada pasar . Meliputi :
Aspek produk : kuslitas,model, baru,bahan yang diperguanakan ,features, popularitas
Aspek harga : murah,prestis, discon,fasilitas kredit
Aspek Promosi : iklan ,promosi penjualan,salesgirls,publisitas.
FAKTOR PERSONAL
MOTIVASI
Dorongan internal untuk melakukan tindakan sesuatu sebagai usaha pemenuhan kebutuhan
PERSEPSI
Proses pemiliha, pengorganisasian dan pengertian informasi berdasar pengalaman pribadi
PEMAHAMAN
Proses perubahan pemahaman seseorang karena adanya pengalaman pengalaman pribadi sebelumnya.
KEPERCAYAAN
Deskripsi tingkat penerimaan pemikiran seseorang atau sesuatu obyek atau gejala. Prilaku proses pembelian
1. prilaku pembelian yang kompleks
2. perilaku pencaraian variasi
3. perilaku pembelian menekan ketidaksesuaian
4. perilaku pembelian kebiasaan
PERILAKU PEMBELIAN DAPAT DI PAHAMI MELALUI:
1. Metode introspektif
2. Metode restrospektif
3. Metode propektif
4. Metode preskriptif
BAB 4 PERILAKU PASAR PERUSAHAAN/INDUSTRI
Pasar perusahaan atau industry adalah sekelompok organisasi yanga membeli produk dan jasa untuk menjual kembali atau diproses menjadi produk lain yang akan di jual untuk kepentingan
organisasinya
jumlah pembeli industri relative sedikit tetapi volume pembeliannya besar
Organisasi pembeliannya professional dan berpengalaman
pertimbangan keputusan pembelian industrial lebih komplek dari pada keputusan konsumen
FAKTOR PENGARUH PERILAKU PEMBELIAN
1. Lingkungan organisasi
2. Intraorganisasi
3. Interorganisasi dan inter individual
4. Individual
TIPE PEMBELIAN PASAR INDUSTRIAL
1. Pembelian baru (new task buying):adalah pembelian yang dilakukan untuk pertama kali
2. Pembelian ulang modifikasi (modified rebuy) adalah pembelian ulang atas kegiatan yang pernah dilakukan sebelumnya
3. Pembelian ulang rutin (straight rebuy) adalah pemebelian ulang yang sering dilakukan secara periodic (rutin)
PERILAKU PASAR PEMERINTAH
Pasar pemerintah adalah organisasi atau lembaga pemerintah yang membeli produk-produk untuk menjalankan kegiatan operasiaonal malayani kepentingan masyarakat
sumebr warta warga
buku manajemen pemasaran
buku dasar pemasaran
cai.elearning.gunadarma.ac.id/webbasedmedia
